Wat is de gewenste identiteit van Hof van Twente? Op die vraag wil het gemeentebestuur van Hof van Twente de komende maanden een antwoord formuleren. De gewenste identiteit gaat dienen als basis voor het schrijven van de strategische visie.
Om deze vraag te helpen beantwoorden heeft de gemeente twee externe bureau’s in de arm genomen: Holland Branding Group, dat zich bezig houdt met het bepalen van de identiteit van Hof van Twente en COB-WEB advies dat de strategische visie 2030 gaat schrijven. Het is de bedoeling dat de strategische visie 2030 in september aanstaande wordt vastgesteld door de gemeenteraad. De strategische visie gaat dienen als basisuitgangspunt bij het maken van plannen voor de toekomst.

De afgelopen maanden is onderzoek gedaan naar de gewenste identiteit van de gemeente Hof van Twente. Dit onderzoek hield in, dat de beide bureau’s alle recente beleidsstukken van de gemeente Hof van Twente hebben gelezen. De externe adviseurs hebben op een intensieve manier kennisgemaakt met de gemeente Hof van Twente. Zij hebben op diverse momenten gesproken met inwoners:
- tijdens een rondrit door de gemeente op 18 december 2008;
- tijdens een drietal themasessies op 26 januari 2009;
- tijdens de creatieve sessie op 27 januari 2009.
Meer informatie over deze sessies vindt u onder de button “bijeenkomsten”.

Gewenste identiteit
Op 4 maart presenteerde Maarten Königs van Holland Branding Group het resultaat van het onderzoek naar de gewenste identiteit. Holland Branding Group werkt met de commerciële methode “branding”. Branding is een methode uit de reclamewereld, die er voor zorgt dat de positieve kenmerken van een bepaald merk benoemd kunnen worden. De verschillende bijeenkomsten hebben er voor gezorgd dat de veelkleurigheid van de gemeente Hof van Twente in beeld werd gebracht: wat is in Hof van Twente belangrijk en waarom? Uit die veelheid aan kenmerken heeft Holland Branding Group de “rode draad” bepaald: de identiteit die door de inwoners van Hof van Twente als gewenst wordt ervaren.

De gewenste identiteit van Hof van Twente werd als volgt gepresenteerd:


Klik op de afbeelding voor een vergroting



Klik op de afbeelding voor een vergroting



Herkenning?
Voor de bijeenkomst op 4 maart 2009 werden alle deelnemers aan de themasessies en de creatieve sessie uitgenodigd. De bijeenkomst was openbaar.
Aan de bezoekers van de bijeenkomst op 4 maart jongstleden werd de vraag voorgelegd of zij zich herkennen in de gepresenteerde uitkomsten van de sessies en of de omschrijving van de gewenste identiteit door hen werd herkend. De bezoekers gaven aan dat zij zich in het geschetste beeld herkennen.

Waarom is een identiteit nodig?
Maarten Königs van Holland Branding Group zegt daarover het volgende: “De identiteit ontstaat uit zaken die wij het meest belangrijk vinden. Een identiteit verbindt professionals en klantengroepen, omdat zij dezelfde uitgangspunten hebben. Ook is de identiteit de basis voor het maken van plannen: de identiteit geeft inspiratie, sturing en kan worden gebruikt als toetsingsinstrument.”

Meer informatie?
Voor een gedetailleerde omschrijving van het hele proces dat zorgde voor de totstandkoming van de gewenste identiteit verwijzen wij u naar de presentatie van Holland Branding Group. Deze kunt u hier downloaden.

Van identiteit naar visie
De uitkomsten van het onderzoek worden nu eerst voorgelegd aan de leden van de stuurgroep strategische visie en aan de gemeenteraad.
Daarna worden de gepresenteerde resultaten door COB-WEB advies gebruikt voor het schrijven van de strategische visie. Holland Branding Group heeft in haar presentatie een aantal punten genoemd die belangrijk zijn als uitgangspunt bij het schrijven van die visie.Genoemd werden ondermeer:
- Iedere ingreep vraagt hier om zorgvuldige aansluiting bij traditie en natuurwaarden;
- Voor economische versterking is sterk inleven in de (on)mogelijkheden van ondernemers nodig;
- Oppassen voor “eendagsvlieg-aanpakken”, denk ook aan voorwaarden voor latere overname;
- Realisme en keuzes ten aanzien van inwoneraantallen en beleid als het gaat om wonen en voorzieningen;
- Voortdurende herkenbare aandacht voor de eigenheid van de kleine gemeenschappen naast de grote lijnen.
Voor een uitgebreid overzicht van de adviezen van Holland Branding Group: zie de presentatie.